好色計:用對色彩,改善形象運勢、開創事業價值
cover
目錄

Chapter 1 找出最適合你的顏色,為自己加分──色彩基因

色彩也有基因 

色彩基因如何分類 

診斷我的基因色 

春季型人(代表人物:林志玲)

夏季型人(代表人物:劉亦菲)

秋季型人(代表人物:楊紫瓊)

冬季型人(代表人物:范冰冰)

四季型人配色法

色彩在形象中的靈活運用 

Chapter 2 麥當勞的紅橙祕密──色彩能量

藍邊白盤子的祕密

紫色餐廳讓人沒有食欲

讓你失眠的臥房顏色

紅色、黃色車比黑色車安全

建築色彩

用錯顏色,客人不上門

綠色因環保興起

黑色絲絨上的金飾 

食物的色彩能量

城市環境色彩

環境色彩 

雜誌色彩

企業色彩

電腦表色方法CMYK、RGB和特別色

Chapter3 為什麼愛白馬王子?黑馬王子不好嗎?──色彩祕密

色彩的味覺、嗅覺與聽覺

保險櫃多黑色,包裝箱多淺色

各種色彩給人的聯想

Chapter 4紫色燈光下的草莓--色彩特性

為什麼外科醫生服裝是綠色--殘像 

傍晚偏黃的室內色--順應性

草莓壞了嗎--恆常性

讓別人一眼看到你--誘目性

白紙黑字比紅紙黑字清楚--視認性

色彩的形成

無彩色系、有彩色系

色彩三屬性:色相、明度、彩度

Chapter5 沒有醜的顏色,只有搭配不和諧的色彩──練成色彩高手

認識色相環

色相搭配法

明度搭配法 

純度搭配法 

色調搭配法

其他配色法 

Chapter 6 如果你有興趣成為色彩顧問

色彩行業的發展與前景 

職業定義

職業規劃

色彩顧問的要求、素養與禮儀

色彩顧問的學習內容與學習方式

試閱內容

色彩創造價值,形象決定命運

服飾色彩表現個人品味,形象總是與命運相關。我們看拿破崙的妻子如何以自己的智慧借助色彩贏回老公。

拿破崙的妻子約瑟芬是集美貌與智慧於一身的女人,她曾得到拿破崙的極度寵愛。當她知道拿破崙愛上別的女人時,她不哭不鬧,而是整理好心情積極地面對。她找了恰當的藉口在家中宴請賓客,舉行舞會,並且向拿破崙新的女友發出邀請。當僕人送上邀請函給這個女人時,也順便完成約瑟芬交代的任務--獲知她將訂製什麼顏色的晚禮服出席宴會。

約瑟芬派人將宴會大廳的落地窗簾全部換成的墨綠色窗簾。晚宴當晚,她的情敵身穿墨綠色禮服出現在大廳時,消失在一片綠色汪洋中,被眾人議論這個女人沒有品味。約瑟芬自己穿了一套乳白色晚禮服,在墨綠色的背景映襯下,像一顆閃閃發光的珍珠,成為全場耀眼的明星,重新贏回拿破崙的心。

國外科學實驗證明:人的視覺器官在觀察物體最初二十秒內,色彩感覺占80%,形體感覺占20%;兩分鐘後,色彩感覺占60%,形體感覺占40%;五分鐘後,色彩感覺和形體感覺各占一半,並且這種狀態將持續下去。

不同的色彩使人產生不同的心理反應,而不同的反應在人的腦海中形成不同形象。色彩是人身上首先吸引別人注意力的元素。

色彩與味覺

明亮色系和暖色系容易引起食欲,其中以橙色為最佳,有色彩變化搭配的食物容易增進食欲,單調或者雜亂無章的色彩搭配使人倒胃口。需要減肥的人可以讓食物色彩看上去就難以下嚥,從視覺傳遞的訊息可以抑制食欲,達到減肥效果。

色彩的味覺雖然不是通過味蕾來品嘗,但與我們對食物本身的味覺記憶有關。比如,紅色的蘋果給人甜味感,而青色的蘋果則給人酸澀感。西藥為了沖淡苦味的感覺,使用很多鮮亮的顏色,給人甜的感覺,好似「糖衣」。

色彩有重量

顏色沒有重量,但是有的顏色使人感覺物體重,有的顏色使人感覺物體輕。比如,同重量的藍色箱子與黃色箱子相比,哪個感覺更重一點?答案是黃色箱子。此外,藍色箱子與黑色箱子相比,黑色箱子看上去更重。

色彩的輕重是相對的。實驗證實,相同大小的黑色的箱子與白色的箱子相比,前者看上去要重1.8倍。此外,即使是相同顏色,明度(色彩的明亮程度)低的顏色感覺比明度高的顏色重。比如,紅色物體比粉紅色物體看上去更重。彩度(色彩的鮮豔程度)低的顏色也比彩度高的顏色感覺重。比如,同是紅色系,但栗紅色就比大紅色感覺重。

為什麼保險櫃多為黑色?從出現保險櫃的那一天開始,就多用黑色。不管是公司中的大型保險櫃,還是電影出現的巨型保險櫃,大多是黑色。這是為什麼呢?

為了防止被盜,保險櫃都設計為無法輕易破壞的構造,還必須盡可能地加量,使人無法輕易搬動。然而,為保險櫃增增加物理重量有其極限,於是便塗上讓人心理上感覺沉重的深色,使人產生無法搬移的感覺。

白色和黑色在心理上可以產生接近兩倍的重量差,因而使用黑色可以大大增加保險櫃的心理重量,有效防止被盜。而冰箱、洗衣機大多是白色的,不僅讓人感到清潔、美觀,也感到輕巧一些。

包裝紙箱多為淺褐色,因為它利用再生紙製造,保持紙漿的原色。

然而,包裝紙箱多用淺褐色的理由並不僅只有一個,和心理重量也有緊密關係。最近,除了淺褐色之外,白色包裝紙箱也多了起來。某些大型物流公司已經把自己的包裝紙箱統一為白色。

淺褐色可以使人感覺紙箱的重量比較輕,而相比之下,白色就更輕了。使用白色紙箱包裝貨物,可以減輕搬運人員的心理負擔,而且,白色看起來也比較整潔。

包裝紙箱可以循環再利用,

色彩的輕重感在穿衣打扮上很重要。下深上淺的服裝配色給人穩重感,而下淺上深給人時尚活潑的感覺。我們冬天穿著西裝時,會感覺比其他季節穩重,因為冬天西裝的顏色比較深。

重是一種主觀感覺,因而會隨著周圍環境以及自身狀態而產生差異。比如,傍晚下班時,我們雖然背著和早晨一樣的皮包,卻感覺格外沉重,這就是工作一天後感覺疲憊的後果。如果早晨上班就感覺皮包很沉重,你可以換顏色淺或明亮色的皮包。

色彩與重量的關係,在室內裝修中也得到廣泛的應用。比如,天花板採用明快的顏色,從牆面到床再到地板採用逐漸加深顏色,製造出穩定感,使人感覺安全和安心。

色彩的冷暖

不同色彩會產生不同的溫度感。看到紅色、橘黃色容易聯想到太陽和火焰,使人感到溫暖,產生熱烈興奮感;看到青色、綠色,容易聯想到海水、晴空和綠蔭,使人感覺寒冷。人們稱有溫暖感的色彩為暖色系,將有寒冷感的色彩稱之為冷色系。

色彩的冷暖感覺是相對存在,而非孤立的。如紫色與橙色並列時,紫色傾向冷色;紫色與青色對比時,紫色又偏於暖色;綠色、紫色在明度高時近於冷色;而黃綠色、紫紅色在明度、彩度高時近於暖色。

色彩是最環保的空調。如能熟練掌握暖色與冷色的使用方法,就可以利用改變顏色來調節人的心理溫度,減少空調的使用,節省能源、保護環境。

夏天,使用白色或淺藍色窗簾,會讓人感覺室內比較涼爽。如果再配上冷色的室內裝潢,可以有更好的效果。冬天,換成暖色窗簾,用暖色的布做桌布,沙發套也換成暖色的,則可以使人感覺溫暖起來。

暖色製造暖意比冷色製造涼意的效果更顯著。因此,怕冷的人最好將房間裝修成暖色。暖色與冷色可以使人對房間的心理溫度相差2~3度。

有些餐廳和工廠的裝修為冷色調,結果到了冬季就會受到顧客或員工抱怨,而把色調改為暖色之後,這種抱怨就大大減少了。由此可見,色彩可以有調節溫度的作用,讓人感覺舒適。

色彩的能量

美麗的色彩只有通過正確搭配才能展現,再美的顏色也可能因為不會搭配而產生低俗的印象,產生負面能量。正確搭配可以將負能量轉化為正能量,所以,搭配不僅僅是樂趣,更蘊含無限創造空間與能量轉化的密碼。

洗衣粉生產商想進行新產品的包裝設計,但應用什麼包裝色呢?他們請色彩研究專家做了實驗。

發給家庭主婦三種盒裝洗衣粉,讓她們使用數星期以後,回答哪種洗衣粉最適合洗滌細緻衣料。三種洗衣粉包裝盒上的顏色都不同,第一盒為單純黃色,第二盒為單純青色,第三盒為有青有黃的色彩組合,但實際上三種盒子裝的洗衣粉都一樣。

主婦們相信三個盒中裝著不同洗衣粉,她們對三種洗衣粉的去汙效果反應不同,都認為黃色盒子裡的洗衣粉作用太強,有傷布料的危險,青色盒裡的洗滌效果不好,而都覺得第三種盒裡的洗衣粉洗得「非常乾淨,也不傷布料」。反應如此相似,說明了不同顏色的包裝,在消費者心中產生的效果確實不同,更說明顏色組合所產生的奇妙作用。

配色要想達到美麗的標準是有條件的。單一色彩雖然可帶來整齊效果,但缺乏魅力。而色相過多、差別過大的配色又會給人混亂的感覺。所以正能量的配色,其實是將統一與變化達成平衡的藝術,也就是在統一的基礎上加入適量變化,在變化的基礎上尋求恰當統一。

藍邊白盤子的祕密

餐桌布置直接影響食欲,雖然我們沒有國外的專業桌面設計師,但自己學習些餐桌色彩布置也很有趣。

一位企業家準備舉行午宴,快到中午,廚房裡飄出陣陣香味。大家一邊迎接陸續到來的客人,一邊熱切地期待著美味佳餚。

菜上齊了,賓客們圍著餐桌。這時候,主人用紅色燈照亮整個餐廳。肉食看上去顏色很嫩,使人食欲大增,而菠菜卻變成黑色,馬鈴薯變成了鮮紅色。當客人驚訝不已時,紅光變成了藍光,烤肉顯出腐爛的樣子,馬鈴薯像發了黴,客人個個倒了胃口。接著,當換成黃光,紅

葡萄酒變成了蓖麻油,客人的膚色大變。

最後主人笑著打開了白光燈,食物回到本來的顏色。

色彩對人的心理感受影響很大,對飲食和健康的影響也顯而易見。不同的彩色光源對食品產生很大影響,盛放食品的器皿色彩對食品色彩也有影響。

在日本,製作餐具器皿被當作一門藝術,匠人的製作技術和色彩感都非常出色。盛食物的器皿以白色居多,這是因為白色可以突出食物的顏色,少有的藍色也可以達到同樣的效果。因此,在日本,藍邊的白盤子非常常見。黑色餐具器皿在日本料理中也得到廣泛應用,這是因為黑色可以和食物顏色產生強烈對比,突出食物顏色,料理的微妙味道可以在黑色的襯托下發揮得淋漓盡致。

色彩會影響我們辨別食物品質。買菜時觀色,大米要選擇色澤通透的,蔬菜鮮綠色才會給人新鮮感,如果顏色枯黃就會覺得不好吃。粉紅色的肉類讓人覺得新鮮,如果是暗紅色則讓人覺得已經變質。在不經意間,每個人都可能做色彩顧問所做的事情,只是沒有專業的系統知識,只憑藉感覺。

食欲與顏色的關係是主觀的,這與人的經驗有關。如果以前吃某一種顏色的食物時有過不愉快的經歷,也許再看到這個顏色的食物,就莫名反感。以日本人為例,食物的顏色比較廣泛,米飯和麵條從白色到海苔的黑色,真是五顏六色。因此,可以喚起日本人食欲的顏色也各式各樣。

可以喚起食欲的顏色,一定能讓人聯想到某種可口的食物,紅色和橙色最具開胃效果,而紫色和黃綠色則最能抑制食欲。

鮮豔色彩有增進食欲的效果。蔬菜的綠色、紅燒肉的醬紅色、生魚片的白色和黃色配以芥末的綠色、牛肉蓋澆飯的黃白搭配等,讓人看了就垂涎欲滴。

紫色餐廳讓人沒有食欲

如果你食欲不佳,那麼就加一些紅色、橙色食物到你的食譜裡吧。心理學家研究過,最能夠增進食欲的莫過於紅色與澄色的搭配,這兩種顏色會讓人感到非常「友好」,並且能過目不忘。我們所熟悉的麥當勞,它的包裝以紅色和橙色為主要顏色,能使顧客產生食欲。

在綠色環境中進食,給人新鮮爽朗的感覺,產生回歸自然的聯想,使人變得平靜,進食的速度不會過快。在藍色環境中能消除人們的緊張狀態,使情緒趨於平和,但在這樣的環境下,食物不會讓人垂涎欲滴。

要減肥時,不妨利用藍色對心理的潛在暗示,使其成為抑制食欲的簡單方法。比如,可以嘗試將廚房裝飾成藍色,或者搭配藍色桌布,這對節食有很大的幫助。或者在冰箱內打藍光,這會讓你不想吃東西。用紫色布置餐廳,在你感到浪漫與神祕的同時,還讓你提不起食欲。

讓你失眠的臥房顏色

我的顧客邀我去她家裡診斷色彩,她說搬了新家後老公比原來更忙,愈來愈晚回家,言談中偶爾會流露出羡慕別人家的裝修風格。總之,感覺新家像是少了什麼,但不知道問題出在哪。我診斷後發現,房間的樓層和方位對夫妻倆來說都不錯,但主臥使用的顏色不當。女主人是浪漫的女人,為了在臥室營造浪漫的氛圍,她用了大面積的深暗紫色,長時間在這樣的能量場中讓人壓抑,使人潛意識不安,嚴重的時候甚至導致失眠。

在我的建議下,她調整了床上用品、窗簾和裝飾品顏色,提升了明度,讓房間有了空間層次感,不再那麼壓抑,感覺臥室比原來更溫馨浪漫,夫妻關係更加和諧了。

室內天花代表天,地板代表地,牆壁則代表人,色彩選擇一定要遵守「天清地濁」的規則,天花板的顏色儘量使用淺色,地板的顏色應比天花板深,而牆體的色彩則介於天花板和地板間。三者之間既有變化,層次間又可以漸漸融合,絲毫不顯突兀。人住在這樣的屋子裡,自然身心舒暢。

商品簡介

消費者挑選商品時,只需花七秒鐘,就可以確定是否有興趣。

最關鍵的七秒鐘,色彩的影響力高達67%!是決定產品價值最重要因素之一。

恰當的色彩為企業創造價值,得體的色彩為個人提升品味。

二十一世紀是視覺行銷的年代,色彩能決定商品命運,同樣可以影響個人命運,讓潛在貴人一眼就看上你。

色彩是贏得好人緣最便捷的方法

改變形象,從改變色彩開始

改變心情,從改變色彩開始

改變運氣,還是從改變色彩開始

‧粉色系、紅色系服飾讓膚色顯得乾淨。

‧白色、黑色器皿可以襯托出食物美味。

‧紅色與澄色食材搭配最能增進食欲。

‧減肥時,將廚房裝飾成藍色,能有效抑制食欲。

‧進入藍色調房間,血壓和脈搏會稍降,緩和緊張感。

‧黃色是最適合孩子的顏色,可增強學習欲望。

‧色彩有調節溫度的作用,暖色與冷色的心理溫度相差2~3度。

‧商品DM的優惠訊息用紅色或黃色顯示,衝擊性效果使顧客無法抵擋誘惑。

色彩專家告訴你更多有關色彩生理與色彩心理的祕密!

作者簡介

伊卉

知名色彩心理、色彩能量、形象禮儀導師,擔任英國UK City Investment Ltd.色彩顧問和英國GTH集團形象顧問。

創辦專業色彩與形象研究機構「伊卉色彩」,堪稱中國色彩行業領航者。

曾為電視臺及各種比賽擔任嘉賓評委及指定服飾搭配、形象點評專家,並為報刊雜誌撰寫專欄,也為個人與機提供色彩專業指導與培訓,致力於色彩應用文化交流與傳承。

好色計:用對色彩,改善形象運勢、開創事業價值
作者:伊卉
編者:邱憶伶
出版社:時報文化出版企業股份有限公司
出版日期:2015-01-28
ISBN:9789571361581
定價:300元
特價:9折  270
其他版本:二手書 68 折, 205 元起