作者簡介

《經理人月刊》是台灣最具影響力的新世代商管媒體平台， 接軌國際管理新知，探索企業案例，以即學即用的編輯角度，回應管理需求。彙集主題學習、 管理在線 、 管理圖解及實用秘技．從理論架構、實務應用到精選案例拆解主題 ，徹底解讀必知的管理知識。擷取最新商管書籍菁華，搜羅現學現用的觀念與做法。 掃描最新國際頂尖管理期刊，提供導讀、重點摘要和評論，和管理新知接軌。

特別收錄/編輯的話

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章節目錄

超強文案力004 文案寫手的點子手冊006 要在注意力稀缺時代勝出，文案是最好的攻心計010 讀者看得懂，文案才有意義　 5種常犯文案錯誤，小心把顧客愈推愈遠PART1 打造熱銷產品的文案014 文案撰寫流程全拆解　 擬定寫作計畫，確保訊息精準傳遞 018 你的文字寫給誰看？　 走訪通路研究消費者，從痛點找到文案方向 022 實戰演練：找到有影響力的族群 　 行銷人應重點關注3對象：認同你、接受度高、購買決策者 024 如何贏得讀者注意？　 沒有好標題，90%的廣告費都是浪費028 實戰演練：內容行銷　 創造「勾引人」的訊息，贏得更多消費者關愛032 如何吸引讀者繼續閱讀？　 不要只堆砌產品資訊，告訴消費者「你能得到什麼」 034 實戰演練：善用筆記轉譯資料　 洞察提案對象的困擾，提出具體可行的行動計畫 038 如何暗示讀者採取行動？　 勾起好奇心的結尾，能增加顧客購買欲 042 實戰演練：讓消費者幫你宣傳　 品牌影響力終極目標：顧客不只購買還願意推薦PART2 行銷、品牌廣告文案044 精準傳達創意　 發掘普世共鳴的觀點，找出客戶埋單的價值048 以溫馨訴求打動人心　 故事內容貼近觀眾，才能帶出銷售任務 052 塑造品牌形象　 讓消費者受故事感召，與產品產生有意義的連結 056 內文與主題呼應　 一眼看懂、讓人會心一笑，文字要洞察使用者感受058 跟上熱門話題　 以爆紅新聞為主軸，延伸為有趣的粉絲頁貼文 060 創造顧客渴望　 文字要有態度、觀點，用消費者習慣的口吻說話 062 扭轉品牌既定印象　 用俏皮方式解說嚴肅知識，讓文物商品更親民 064 吸引媒體關注　 新消息等於新聞價值？對讀者有幫助才會被報導 066 引起消費者好奇　 你是說故事還是報資訊？文字鋪陳要隨銷售目的調整PART3 提案簡報這樣做068 說話高手是訓練出來的！　 以文字語言傳遞思想，為聽眾建立接收系統 072 簡報提案　 解決聽眾的問題，是最具說服力的提案 074 演講溝通　 沒有人想聽道理，故事才能讓人帶走什麼078 延伸閱讀　 5本書，教你寫入人心、精準傳達的文案技巧