作者簡介
內田宗治1957年出生於東京,畢業自早稻田大學第一文學部,主修心理學(社會心理學)。曾任實業之日本社的經濟雜誌記者、旅行導覽手冊系列總編輯(亦提供資料予臺灣版及韓國版),其後成為自由文字工作者,針對日本國內旅遊、鐵道、地形散步、天然災害等主題蒐集資料並撰稿,文章散見各雜誌。主要著作有《彩色版 東京鐵道遺產100選》(中公新書)、《感受地形的站名祕密 東京周邊》(實業之日本社)、《關東大地震與鐵道》(新潮社)等。
譯者簡介
李彥樺1978年出生。日本關西大學文學博士,曾任臺灣東吳大學日文系兼任助理教授。從事翻譯工作多年,譯作涵蓋文學、財經、實用叢書、旅遊手冊、輕小說、漫畫等各領域。現為專職譯者,於FB粉專「小黑熊的翻譯世界」上不定期更新翻譯心得。
作者自序
臺灣版序本書講述了近一百五十年來到訪日本的外國觀光客如何看待日本,他們被日本的哪些部分吸引?日本政府又透過哪些政策來招攬外國遊客?同時也探討了日本人想向外國人展現的面向。第一章到第七章按照時代順序討論了這些議題,在最後的第八章則述及二○一三年左右起外國遊客人數暴增的現象,並點出了一些問題的癥結及建議。筆者撰寫第八章時,還是新冠肺炎開始蔓延全球的一年半前,也就是二○一八年夏天。當時造訪日本的外國旅客仍持續增加,日本政府還打出了在十多年內讓旅客人數倍增的目標,當時多數人都認為至少在那幾年內,外國旅客的人數必然有增無減。不過第八章中有這麼一段話:「即便日本政府大力推動觀光立國、今後訪日外國旅客確實持續增加,肯定仍會有某些時期、某些業界或某些地區面臨旅客減少的情況。只要是以訪日外國旅客為對象的商業行為,就絕對不能忽視這一點,雖然無須戰戰兢兢,但也不能忘了危機的預防及應變。」沒人料想得到,訪日外國旅客減少的浪潮竟然來得這麼突然,而且規模這麼大。若以本書所探討的一百五十年歷史來看,上一次發生如此嚴峻的狀況是在第二次世界大戰時期,也就是大約七十五年前。以下就讓我們大致爬梳近年新冠肺炎的流行對日本觀光產業造成的衝擊。二○一九年十二月,中國的武漢市出現了原因不明的病毒性肺炎病例,而且開始向外蔓延。儘管日本的新聞媒體以頗大的篇幅報導了這則消息,但是在這個時期,絕大部分的日本人都還抱著隔岸觀火的心態。中國政府為了阻止病毒繼續擴散而實施緊急措施,決定自中國春節假期(二○二○年一月二十四日至三十日,後來延長到二月二日)的一月二十七日起,禁止包括出境旅遊在內的所有團體旅遊,中國觀光團隨即不再到訪,對日本的影響很快就顯現了出來。在春節假期的前半段,高級精品店櫛比鱗次的銀座中央通一如往年吸引了大批中國遊客,大型遊覽車絡繹不絕地前來,停駐在精品店門前,一批又一批中國遊客則拉著裝滿戰利品的大行李箱上車,然而到了假期後半段,這樣的景象卻已不復見。一般來說,春節假期後半段的中國遊客確實會比前半段少一點,但這次減少的幅度實在非常驚人。現在回想起來,這幅景象堪稱為新冠肺炎全球大流行這起歷史事件揭開了序幕。此後,訪日外國遊客人數可說一落千丈,遲遲未有起色。日本政府原本提出二○二○年要達到四千萬人的目標,實際上,二○一八年便已經達到三千一百一十九萬人(較前一年成長了百分之八.七),但二○一九年成長率下滑,僅增加了百分之二.二,只有三千一百八十八萬人。如此一來,二○二○年要達到目標就變得非常困難。二○二○年以降,新冠肺炎在全球大流行,導致訪日外國旅客在該年四月趨近於零(相比前一年下降了百分之九十九.九,僅有兩千九百一十七人)。根據每年的訪日外國旅客人數統計,二○二○年為四百一十二萬人(四月至十二月僅有十七萬六千人),二○二一年為二十四萬六千人,二○二二年為三百八十三萬人──這些數字甚至未能達到日本政府在疫情前設定的目標數字的百分之一。日本國內旅客的人數當時也大幅減少。以總住宿人次來看,二○二○年四月相較於去年同月下降了百分之七十九,二○二一年之前,每個月相較於二○一九年同月大多都是百分之四十左右的負成長。過去京都等地常有大批外國旅客造訪(以中國人為大宗),後來卻變得冷冷清清,與之前的熱鬧氣氛可說有著天壤之別。日本各地的餐飲業者紛紛倒閉,許多飯店甚至打出不到半價的促銷,儘管如此,卻仍舊面臨大量空房,乏人問津。到了二○二三年四月,距離新冠疫情爆發已過了三年多,日本政府宣布取消要求入境旅客提供相關檢測文件的規定,等同宣告終止邊境防疫政策。二○二三年的黃金週(指四月底至五月初的連假旅遊旺季),許多景點的遊客人數已經恢復到疫情前的水準。歷經三年的疫情,日本飯店業和餐飲業流失了大量人力,而這些人力資源無法回流,儼然導致了新的問題。在二○一九年之前,赴日遊客最多的依序是中國、韓國、臺灣和香港,但如今來自中國的遊客仍然非常少。如果有一天中國的遊客人數恢復到疫情前的水準,那麼日本飯店業和餐飲業將因為嚴重人手不足而陷入混亂,這一點相當令人擔憂。由此可知,觀光業在新冠疫情前後所處的狀況截然不同。然而本書早在疫情爆發前就已預見未來可能會面臨外國旅客減少的現象,換句話說,筆者在書中想要傳達的訊息並未因疫情而改變。從「站在歷史的視角俯瞰問題」及「理解自己的魅力所在並不容易」這兩個角度來看,本書中的論點今後應該更形重要。本書的文案使用了「誤解」及「重新發現」這兩個詞,背後的涵義正是「日本人很難理解日本的魅力所在」。日本人在許多地方都誤解了日本真正的魅力,以為外國人會喜歡的,實際上在外國人眼裡往往不是那麼回事──日本人總是必須透過外國人的眼睛才能察覺日本真正的魅力所在。就好比臺灣人心中所認定的臺灣魅力與日本人所感受到的臺灣魅力,兩者之間必定有著若干差異。說穿了,就是人往往看不見自己的優點。這雖然不是什麼高深的道理,卻可以在許多事情上獲得印證。回到歷史視角這一點上,當我們以數十年、甚至上百年為單位俯瞰歷史時,必定會看見一些漣漪,偶爾也會出現大風大浪,但如果能夠理解歷史,站在歷史的視角審視現在及未來,就會明白凡事不可能都盡如人意。然而只要做好心理準備,當真遇到逆境的時候,便比較容易思考對策,不會一天到晚因為眼前的大小事而忽喜忽憂,能以更冷靜的態度審慎觀察及行動。
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工頭堅/走讀日本史youtuber旅行長李清志/實踐大學建築設計學系副教授林氏璧/日本自助旅遊中毒者陳建源/國立中興大學中國文學系副教授蔣竹山/國立中央大學歷史研究所副教授謝哲青/作家、旅行家、知名節目主持人──誠摯推薦(依姓氏筆畫排序)
章節目錄
臺灣版序前言第一章 妖精棲息的時代「古老而美好的日本」1 深深吸引外國人的景色與人民舉世罕見、美好秀麗的日本都市有窮人但不窮困的國家「古老而美好的日本」在明治中期已經淪喪!?必須擁護傳統的西歐人2 旅行導覽手冊問世知識分子必讀的旅行導覽手冊「默里」與「貝德克爾」的旅行導覽手冊花了四百五十天在日本各地旅行的薩道義3 明治時期外國人心目中的日本景點排名比起餐飲,更重視的是如何對付蚊蟲及跳蚤涵蓋外國人評價的旅行導覽手冊東京高居第一、京都名列第二,遙遙領先第三名日光位居第三,神佛分離政策未引發宗教戰爭,令外國人大感驚奇溫泉勝地箱根名列第四攀登富士山名列第五,北岳等日本南阿爾卑斯山一帶的登山路線也不少4 明治時代的外國人所介紹的東京對前政權的城塞及墓地大感興趣對西洋建築不屑一顧推薦的東京餐廳都是江戶時代開業的老字號5 介紹京都及奈良時特別重視其獨特的宗教觀對日本爆發「宗教戰爭」的地點深感興趣在奈良考察神佛習合的現象龍安寺石庭──「重新發現」不為人知的價值伏見稻荷大社的風潮所帶來的啟示第二章 明治時期外國人的旅日環境1 幕末至明治前期──離開居留地及遊步區域的探險之旅對國內自由旅行的限制內地通行權成為修訂條約的交涉籌碼2 創立接待外國旅客的組織──喜賓會以巴黎為模仿對象改善旅館環境等五大方針對喜賓會投以羨慕眼神的伊斯蘭教民族運動家第三章 國際級景點日光與箱根的發展1 日光──孕育日本國內首屈一指的外國人別墅地每逢夏天外務省就會搬到日光中禪寺湖湖畔是外國人一手打造的觀光景點佛教寺院境內傳出了基督教的讚美詩歌金谷旅店開幕奧日光的英國紳士運動──釣鱒魚2 箱根──備受外國人喜愛的避暑勝地及私房祕境景色貌似瑞士高地富士屋飯店與奈良屋上演激烈的外國人爭奪戰「沒有蚊子」成了最誘人的關鍵詞輕井澤也是由英國人「發現」的避暑勝地3 日光東照宮的布魯諾.陶特衝擊──藝術價值觀天翻地覆會被東照宮感動的人沒資格當知識分子不管外國人或日本人,對事物的看法都會受時代風潮影響第四章 第一次世界大戰前後訪日旅客人數起起伏伏1 日本觀光處(Japan Tourist Bureau)從歐洲經由西伯利亞鐵路的國際聯程運輸體制在鐵道院主導下設立日本觀光處最熱衷於招攬訪日外國旅客的是鐵道公司第一次世界大戰期間,日本對美國投下了和平的「紙炸彈」日本成為傷病士兵的療養地,來自俄國的旅客大增2 外國旅客增加、飯店嚴重不足訪日歐美旅客在戰後暴增戰後大蕭條與物價高漲的影響第五章 「想展現」與「想看見」的差異1 《官方公認東亞導覽》與《泰瑞的日本帝國導覽》美國及日本分別發行的新世代旅行導覽手冊從後藤新平的「大餅」中誕生的《官方公認東亞導覽》美國人認定在東京必看的景點遊郭「吉原」是日本人不想讓人看見的一面!?日本人想要展現本國的現代化設施真正保留傳統日本氛圍的景點日本人編纂的導覽手冊隻字未提傳統事物志賀重昂主張「外國人應該看的是裏長屋的巷道」2 美國觀光團與清朝觀光團參觀的景點不同在吉原與遊女交談日本的風貌──藝妓、花魁、武士及切腹只有一流國家才懂得款待外賓向清朝及韓國觀光團展示的現代化風貌第六章 昭和戰前是追求「觀光立國」的時代1 創立國際觀光局招攬外國旅客首次成為國策「覬覦金錢而招攬外國旅客」讓大藏大臣不以為然廣邀大人物就任委員,以防國際觀光局遭廢除, 2 全球經濟大蕭條與後來的黃金時代全球經濟陷入混亂觀光產業的外幣收入躍升至第四名,僅次於棉織品、生絲及人造絲織品在政府特別協助下所打造的國際觀光飯店遭到擱置的國際觀光景點分級在江之島設置賭場親切(款待)是飯店業最厲害的武器3 戰爭期間也積極進行觀光宣傳太平洋戰爭的兩年前還向美國進行觀光宣傳以宣揚皇道精神為目的的國際觀光第七章 昭和戰後快速成長1 外國人眼中的原爆圓頂館車站的RTO及盟軍專用列車原子彈災區的少年表示「美國人都很親切」駐軍士兵參觀原爆圓頂館不想讓歐美人看見原爆受害者?2 背包客眼中的日本嬉皮與背包客在世界各地旅行的時代《一天五美金的歐洲之旅》作者遊覽日本背包客眼中的廣島大型旅行社開始為外國人安排套裝行程中曾根首相呼籲國民「多買外國貨」──無法實行觀光立國政策的時代第八章 現代日本的觀光立國政策環境1 突然湧現的外國旅客金融海嘯與日本東北大地震日本政府將外國旅客人數的目標從兩千五百萬人上修至四千萬人中、韓、臺、港的旅客占了全體的百分之七十五2 「為什麼是那裡?」──外國人所「發現」的現代觀光景點外國人最喜愛的日本觀光景點排名因外國人而變得熱鬧的伏見稻荷大社,以及眾多歐美人造訪的廣島和平紀念資料館3 東京的大自然對外國人極具吸引力?傳統文化與大自然,外國人想看的是哪一邊?不管過去或現在,日本的大自然都深深吸引外國人新宿御苑不休園,江戶城重建天守閣及本丸(松廊、大奧等)泰國人發現「能同時遙望富士山與京都的景點」拉麵是日本料理!?「東京車站七分鐘的奇蹟」也能成為觀光對象?4 考量觀光產業風險的未來規劃各地觀光公害所引發的規矩及道德議題戰爭、恐怖攻擊、傳染病讓觀光產業陷入危機中國政府限制中國人前往韓國中國旅客暴增是雙面刃綜觀一百五十年歷史大局的視野不光是宣傳,還要強調市場行銷參考文獻人名/刊物名對照