刪到只剩二十字:用一個強而有力的訊息打動對方,寫文案和說話都用得到的高概念溝通術(中文書)

書名 刪到只剩二十字:用一個強而有力的訊息打動對方,寫文案和說話都用得到的高概念溝通術(中文書)
20字に削ぎ落とせ:ワンビッグメッセージで相手を動かす 
作者 利普舒茲信元夏代
(Natsuyo Nobumoto Lipschutz)
譯者 許郁文
出版社 經濟新潮社
出版日期 2021-03-06
ISBN 9789860611618
定價 360
特價 88折   317
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分類 中文書>商業>職場成功法

商品簡介

邏輯思考X說故事
一寫就中、說完即售
助你成功的高概念溝通術


從寫文案、做簡報到上台說話,
我們經常需要寫字或說話。
但是,為什麼總是無法打動目標對象(讀者、聽眾、消費者)?
 
一本書,告訴我們如何善用邏輯思考抓出重點,
只用二十字傳達最重要的訊息,
七秒吸睛、三十秒擄獲人心,
讓目標對象立刻下單、採取行動!
 
在自媒體當道的時代,大家都在搶注意力,究竟要如何勝出?
經常寫貼文、做簡報、上台說話或是拍攝影片,太正經沒人看、沒人聽,太幽默又會冒犯別人,到底怎樣的內容才能吸引目標對象採取行動(訂閱、下單……)? 
本書作者利普舒茲信元夏代是日本最當紅的文案顧問,也是演講教練。她指出,文案、簡報或演講,一字一句都是和他人交流的開端,具有改變人生的力量,必須勇敢刪字才能擁有這股力量。
作者提醒我們,善用邏輯思考說故事,將重要的訊息精簡到二十字以內,才是促成目標對象採取行動的關鍵。
善用邏輯思考說故事的三步驟包括:
 
●步驟一:從目標對象的角度整理資訊
目標對象是誰?為什麼是由你來說明?你希望目標對象看過或聽過之後,採取什麼行動?
 
●步驟二:確認傳遞什麼訊息給目標對象
為何你能如此主張?所以結論是什麼?
 
●步驟三:該如何抓住目標對象的心
善用說故事的力量,在七秒內吸睛、三十秒內擄獲人心。
 
本書提供故事編排、彩排、正式上場三階段檢查表,讓你輕鬆學會用邏輯思考說故事。
從文案、簡報到演講,重要訊息只要二十字,現在就鼓起勇氣,刪除贅字吧!

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刪到只剩二十字:用一個強而有力的訊息打動對方,寫文案和說話都用得到的高概念溝通術

作者簡介

利普舒茲信元夏代(Natsuyo Nobumoto Lipschutz)策略顧問、演講教練、專業演講者,現居紐約。1995年早稻田大學商學部畢業,紐約大學史騰商學院MBA,曾任職於伊藤忠商事旗下的伊藤忠國際(ITOCHU International Inc.)。曾經連續五年獲得國際演講協會(Toastmasters International)紐約地區演講大賽冠軍,是首位達成這項殊榮的日本人。2004年創業,成立事業策略顧問公司ASPIREIntelligence,提供調查分析、策略設計、領導者育成等各種企業研修課程。2014年成立BreakthroughSpeaking™,提供全球領導者簡報與演講的指導。2015年在TEDxWasedaU發表短講LivingintheYES。著作:日文著作《刪到只剩20字》(20字に削ぎ落とせ)、英文著作《成功藍圖》(The Success Blueprint,與布萊恩‧崔西[BrianTracy〕合著),以及,以及《世界菁英都以「自己的詞語」打動人心》(暫譯,原書名『世界のエリートは「自分のことば」で人を動かす』,FOREST出版)

譯者簡介

許郁文輔仁大學影像傳播學系畢業。因對日文有興趣,於東吳日語教育研究所取得碩士學位。曾擔任日商多媒體編輯、雜誌日文採訪記者,現職為專職譯者。

章節目錄

【楔子】你有勇氣刪掉贅字嗎?【前言】「妳對演講一竅不通」/一開始我也有演講恐懼症 第一章 為什麼無法表達自己的想法?精簡至一個想法/不要用自己的觀點表述/KISS法則:盡可能簡潔表達/銷售未來的夢想藍圖/4F法則:失敗的經驗更要說出來/打造低語境就能聽懂的內容/別高舉「正確」的大旗 第二章 步驟一:從目標對象的角度整理資訊簡報是否成功,情報、資訊的整理占七成/最重要的是打動「聽者」(目標對象)/找出自己與「聽者」的共通點/【了解「聽者」的四個問題】①「聽者」是誰?②你對於「聽者」有什麼好處?③為什麼是由你來為「聽者」說明?④希望「聽者」採取什麼行動?/不管是十五歲還是四十五歲,流程都一樣 第三章 步驟二:到底要傳遞什麼訊息讓人看完、聽完立即行動的九層架構/抓住「聽者」的心、與「聽者」立下約定與告知目的地/不斷擴張靈感的擴散思考/精簡訊息的聚斂思考/利用魔法數字「三」撰寫主要重點/確認「為何能如此主張」/確認「所以結論是?」/根據不同的「聽者」,編排不同的「感動」 第四章 步驟三:該如何抓住目標對象的心利用故事讓對方聽進重點/將情報、資訊寫成故事/利用緊張刺激的對比撼動對方的心/簡報就是呈現情報、資訊的手法/將故事分成三幕/劇本分成夢想型與恐嚇型/從介紹實例導入故事/印象在七秒內形成,趣味在三十秒內感受/七秒內擄獲人心的開場/令人難忘的結尾/使用突破術的定位檢核表/旅遊社群網站的簡報範例 第五章 左右簡報品質的表達技巧聽你說話的人並不是南瓜/即使詞彙相同,表達方式可以不同/賈伯斯用過的牛皮紙袋/頭號敵人就是「零變化」/適時的停頓能創造戲劇般的效果/不同的詞彙有不同的重量/賦予每個動作意義/不再說出贅語的三個步驟/產生戲劇般效果的彩排方式/突破術、檢核表 結語圖表索引
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