一本書讀懂經濟學:50個經濟學關鍵概念,教你想通商業的原理、金錢的道理(中文書)

書名 一本書讀懂經濟學:50個經濟學關鍵概念,教你想通商業的原理、金錢的道理(中文書)
50 Economics Ideas You Really Need to Know
作者 艾德.康威
(Ed Conway)
譯者 林雲
出版社 商業周刊
出版日期 2022-08-18
ISBN 9786267099797
定價 360
特價 9折   324
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分類 中文書>社會科學>經濟

商品簡介

★最簡單、最全面的經濟學入門書
★暢銷全球13國
★財經達人用零基礎就能懂的語言
將最核心的經濟概念濃縮一冊,讓你
像經濟學家一樣思考,秒懂商業動態!


一顆茶葉蛋從十元變十八元,是誰決定的?
去吃到飽餐廳為什麼狂吃才划算?
媒體都在說的經濟衰退是為什麼?
為什麼大家都在關注央行升息/降息?
這些問題,你知道答案嗎?
經濟相關新聞、資訊每天洪水般湧來,你知道發生什麼事、對未來的工作及投資的方向有什麼影響,或是看不懂、想不通,平白讓機會溜走?

大部分的人答案都是:「經濟學那麼難,公式那麼複雜,我即使想學,也不知道從哪開始……」
《一本書讀懂經濟學》正是教你看懂、學會用經濟學思考的好幫手。與充斥公式、函數、運算的教材不同,本書避開繁複的公式,從建立觀念開始,透過淺白的文字、貼近生活的例子,完整的解說看不見的手、供需法則、比較優勢、通貨膨脹/通貨緊縮、股市、政府赤字……等50個經濟學基本觀念,帶讀者掌握經濟學的思維架構,從而活用經濟學。

本書是曾預警2008金融危機的資深財經編輯艾德‧康威為經濟學零基礎讀者所撰寫,不僅風行英美,同時翻譯成德文、西班牙文、葡萄文牙、土耳其文等13國語言,堪稱推廣經濟學普及化的世界級暢銷書。

你可以學到:
供給與需求→買方的供給和賣方的需求相互作用,決定了商品價格。
例如∥MacBook規格相同的黑白兩款,黑色款是特殊版(對果粉有吸引力,即製造需求),可以賣比白色貴200美元。

機會成本→做某件事所花的時間、精力或金錢,可能花在另一件事上更值得。
例如∥選擇先唸書還是先就業?唸書能儲值知識和學歷,但要花學費,還少了就業可以賺錢、賺經驗的好處……你要綜合評估才完整。

誘因→誘使人們做下某些決定的原因,一切事物都有隱藏的誘因。
例如∥超市提供會員卡,誘因是(1)給折扣能黏住客戶一再回購,營收更多;(2)追蹤客戶購買狀況作為精準上架的依據。

GDP→衡量一國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值。
例如∥GDP是衡量一國經濟表現最常運用的指標,一般認為GDP萎縮10%或連年衰退就是蕭條。

央行升/降息→央行提高/降低銀行的基準利率。
例如∥升息是一種緊縮貨幣的手段,當通貨膨脹(物價持續上漲,即貨幣供給大於需求),央行為了穩定經濟,就會採取升息政策。

股票→擁有公司部分所有權的證明。
例如∥股東作為公司的所有者,有權分享利潤。當股票價值上升時,股東也可以獲利;如果股票價值走跌,他們就可能賠錢。

《一本書讀懂經濟學》為商業社會的上班族、投資人、管理者……提供了解經濟運作原理,進而應用於日常生活的基礎知識。只需一本書,就能洞悉商業世界的真實運作,跟上商業發展趨勢,為未來的競爭力做好準備。

◎本書特色
1. 經濟學:商務、投資、職場必備,人人必修
每個人一生中,每一天都會遇到經濟學:購物、買屋、投資、繳稅,乃至職涯選擇,都需要經濟學的思考,才能做出最佳選擇。經濟學可說是商業社會人人必修的通識課。
2. 零基礎、無門檻、無痛學習
從生活常見事例出發,用淺顯易懂的說明、比喻方式,省卻繁複公式及數學計算,不落入太多術語而無法理解的窠臼。對入門者而言是親切度高、好讀好懂、可自學的好書。
3. 涵蓋完整面向,經濟學一本就懂
內容架構完整,涵蓋最關鍵、最常見的基礎概念與知識、重點議題、未來趨勢,最適合想掌握經濟學整體視野的讀者。
4. 簡單扼要,繁忙的現代人都學得快、用得上!
以五頁篇幅講完一個概念,精要的整理與提點,句句都是精華。方便忙碌讀者學習及吸收。
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一本書讀懂經濟學:50個經濟學關鍵概念,教你想通商業的原理、金錢的道理

作者簡介

艾德.康威Ed Conway 哈佛大學公共管理碩士(MPA),曾任職於《每日郵報》、《每日電訊報》和《星期日電訊報》,現為天空新聞台(Sky News)的經濟學編輯。曾於2008年達沃斯世界經濟論壇擔任媒體負責人,經常參與電視和廣播節目。目前住在倫敦。

譯者簡介

林雲商業管理書籍資深主編。

名人導讀

你還在想,真的需要知道經濟學嗎?(劉瑞華|清華大學經濟學系教授)《一本書讀懂經濟學》的英文原著出版於2009年,當時全世界遭遇嚴重的金融危機。很多人應該還記得,那時政府為了因應需求衰退,發放「消費券」。十年之後,全世界因為新冠病毒的疫情又一次陷入經濟危機,我們的政府雖然換了政黨執政,也發了同樣的東西,只是換了名稱。為什麼不同政黨面對重要經濟問題,會採取類似的作法?那是因為這些政策的經濟學理論基礎是相同的,藉由鼓勵消費,帶動生產,創造所得。誠如作者在導言裡所說,經濟學概念來自於日常生活行為的理解,然而往往在出現經濟問題的時候,才會受到重視。這半年來美國的物價大漲,所以聯邦準備理事會連續調升利率,連台灣的股市投資人都緊張兮兮的等待美國利率決策會議宣布結果。為什麼利率與通貨膨脹有關?為什麼美國的利率升降會影響台灣的股市?我在這裡沒辦法說清楚,答案在經濟學裡。你真的需要知道經濟學嗎?也許最好不要,一方面希望沒有經濟問題,另一方面很多人覺得經濟學很難。然而,現實中就是會發生經濟問題,經濟學也確實並不容易,不過,總是會有辦法。這本書提供了50個經濟學的關鍵概念,用單元化的方式介紹給讀者,你可以從頭閱讀,也可以挑主題了解。雖然有許多概念的標題看起來仍是教科書的專有名詞,但內容其實易懂好讀。像我這種常年在大學教經濟學的人,也不得不佩服作者的文字表達能力。如果你想知道經濟學,有這樣的書籍出版,現在你就可以知道經濟學了。

名人推薦

◎專業推薦朱楚文|財經主播/主持人劉瑞華|清華大學經濟學系教授楊少強|商業周刊副總主筆

章節目錄

導言第一部∥基本觀念1 看不見的手2 供給與需求3 馬爾薩斯陷阱4 機會成本5 誘因6 分工7 比較優勢第二部∥經濟學思潮8 資本主義 9 凱因斯主義 10 貨幣學派11 共產主義12 個人主義 13 供給面學派14 邊際革命第三部∥經濟如何運行15 貨幣16 總體和個體經濟學17 國內生產毛額18 中央銀行和利率19 通貨膨脹20 債務和通貨緊縮21 稅賦22 失業23 貨幣和匯率 24 國際收支25 信任與法律 26 能源和石油第四部∥金融和市場27 債券市場28 銀行 29 股票和股份30 風險生意31 繁榮與蕭條 32 退休金和福利國家 33 貨幣市場 34 泡沫35 信貸緊縮 第五部∥經濟議題36 創造性破壞37 自有住宅和房價38 政府赤字39 不平等 40 全球化41 多邊主義42 保護主義 43 技術革命第六部 ∥各種主題的經濟學44 發展經濟學 45 環境經濟學 46 行為經濟學 47 賽局理論48 犯罪經濟學49 幸福經濟學50 21世紀經濟學 詞彙表
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