目錄【推薦序】金融黑暗中的一道光黎智英鋼鐵是怎麼煉成的？陳浩（排序按照來稿先後）【自序】感謝有機會「不一樣」王偉忠回想這二○七三個日子陳志鴻1.創意是......2.哪裡找源源不斷的創意素材？3.創意隱藏在廢話中──Ya教授的輪仔4.創意是發現不是發明──訐譙阿勇5.創意是組合之妙──阿洪之聲6.創意是反洗腦──我就是ㄞ台灣7.創意是顛覆一般人的邏輯──芒果亂報8.創意眼裡，小人物不是小人物──張國志人市分析師9.創意是透徹瞭解社會──海協會記者會10.創意是老東西新玩法──名人傳真11.創意是探討宏觀議題──哈佛沒教的字12.創意是結合原創與聯想──施主席的轟趴＋惺光大道13.創意是一再突破──阿匾系列幕後機密大曝光

【文章標題】創意是......

每天，台灣有一百多個電視頻道，二十四小時播出節目，一年下來可以播出高達八十七萬個小時的內容。

任何電視節目都會隨著時間過去，但有些節目，就是能在時間的滾滾浪濤中留下記號，在觀眾腦海留下記憶。

這些節目往往不是放諸四海皆準的、也不是隨便哪個國家、哪個民族、哪種文化都能做出來的。若任誰都能做出來，就代表少了些特色，很難具有代表性。

能在這塊土地上、隨著人民呼吸、跟著脈搏跳動、反映世代變遷的節目，就能在歲月當中找到位子。不論過了多久，只要想到這節目，都會想起那年的時空背景、土地上的氣味、象徵的時代意義，具體而微的提醒觀眾過去那個時代確實曾經活生生的存在。

【空一行】

創意，一定與創作者的生長環境、天分以及所學有關。

像我生長於台灣南部嘉義眷村，從小在大江南北的各色方言、濃烈人情味中長大，因此對於人情世故、語言、語氣、敘事方式、人際關係以及臉部表情特別敏感。

而愛看漫畫、愛畫漫畫，很早就習慣用漫畫的方式思考，把嚴肅的事情卡通化，則是從孩童時期就保有的習慣，至今依然如此。

大學時考上新聞學系，這段學習經歷接觸到新聞時事、政治局面以及社會脈動是如何交織互動，在電視台打工之後，自然進入綜藝節目的製作團隊，可我想做的不只綜藝，一九八二年多了些經驗、擔任執行製作之後，就想把新聞時事結合綜藝，推出不一樣的電視節目。

這些養分所製造出來的第一個作品是，凌峰主持的「電視街」當中的「新聞後遺症」單元，接下來不同時期都依照著這脈絡前進。「連環泡」中推出「老鄧的小耳朵」、「七點新聞」、「中國小姐」等等單元，都企圖讓綜藝節目與時事互動，用模仿的方式，幽默的針貶政治人物，臧否政治事件，政治與新聞都成了可以融入綜藝節目的元素，讓綜藝節目不只是唱歌跳舞玩遊戲。

一九九三年擔任TVBS副總經理期間，推出了李濤主持的第一個現場叩應節目「二一○○全民開講」，等離開電視台管理階層時，台灣的電視環境已經出現了許多類似的叩應節目，甚至因立場不同的節目各擁其主，讓政客利用機會製造族群對立，也讓節目成為眾人眼中的「社會亂源」。

解嚴後光怪陸離的社會現象，常讓我這個綜藝製作人覺得精采，因而在阿扁擔任第一屆總統之後，二○○二年製作「二一○○全民亂講」，故意跟「二一○○全民開講」同時段、同樣現場播出，開始「亂講」的年代。

在「全民亂講」之前，也曾有政治模仿秀，但都以固定腳本搭配演員演出，但「全民亂講」讓演員扮演的政治人物與真實的叩應觀眾互動，在真真假假當中製造出了漫天笑料，演員模仿的角色反而要比真實人物擁有更大的發言空間，可以愛說什麼就說什麼，不必如政客還有諸多顧忌。

【空一行】

這節目真如表面所顯示，只由演員模仿政治人物，就足以吸引觀眾嗎？

【空一行】

如果真這麼容易，依照台灣媒體的模仿特性，理應出現「模仿（動詞）模仿（名詞）」之作，但類似的節目卻始終沒能出現，甚至世界各地的媒體，包括美國、日本、法國、香港、以及對岸的平面媒體、電子媒體都來到台灣採訪這全球少見的模仿節目，他們的報導之後都會說，「這種節目在我們國家是不可能出現的！」

理由很簡單，巧婦難尋，也無米可炊。美國有不少脫口秀節目以模仿政治人物為樂，但這些節目所邀請的模仿高手都只能模仿一個角色，甚至一輩子就以模仿這個人物維生，像專門飾演柯林頓的、專門飾演雷根的，其中只有飾演布希總統的演員可以一人分飾二角，因為布希總統與小布希總統長得實在太像了。

甚至日本NHK、朝日電視台記者來採訪，看到模仿當時日本首相小泉純一郎，也覺得不可思議的神似。

而全民系列的「全民亂講」、「全民大悶鍋」、「全民最大黨」，以一集就要出動二十多個模仿角色、一週播出五天、每天播出一小時的規模來做政治模仿秀，光在模仿藝人的培養上就已經太過困難，而且還需要天天都說不同的內容、演出不同的單元，難上加難。

【空一行】

有些事情靠技術，但很多事情靠魔術。全民亂講、全民大悶鍋、全民最大黨除了有演員與技術團隊瞬間變身的技術，也仰賴幕後團隊的魔術。接下來，將以節目當中出現的十五個單元為例，說說魔術、談談創意。

【空一行】

創意由兩種元素組成，一是內容、一是表現方式。

【空一行】

內容說什麼？什麼都可以，只要能與社會互動。

「全民亂講」以政治為主體，到了後期發現光談政治、光模仿政治，會讓節目太剛硬，所以轉型成為融入社會新聞、生活大小事的「全民大悶鍋」，擴大涵蓋範圍。接著藍綠鬥爭白熱化，但黨派利益不應該凌駕全民利益，所以三度轉型成為「全民最大黨」，讓節目也就成為一個意見平台，每天說些意見、譏諷或嘲弄當天最需要評論的事件。

【空一行】

表現方式上則可以天馬行空、海闊天空的表演。

目前「全民最大黨」已經成為有機體，製作團隊會追蹤新聞事件，演員自己也會關心扮演角色所面臨的新聞事件。全體工作人員都熟悉節目的運作方式之後，節目成為有機體，會自行衍生與發展，連觀眾也都參與其中，用收看、網路傳播、網友討論等等方式來參與節目，給予節目新的刺激與反應。

即使如此，不管我身在世界哪個角落，每天還是會盯著節目、檢視當日討論的題目，看看這些是否逾越了節目創立的宗旨。

這把尺今天依舊存在。

相信沒有人想做不好看的節目、沒有人發想無人欣賞的創意，但創意真的很微妙，稍微高、低、左、右調整之後，就會變成另一種樣子，可能因為天時地利人和而很受歡迎、可能被嗤之以鼻、但最可憐的是無人聞問。

【空一行】

創意就像一碗牛肉麵，會因為主廚的人生背景、天分以及所學師承而作出不同口味的麵，要持續以創意為業，很好玩、但極度辛苦。幸好不是每個人都必須靠賣牛肉麵維生，也不是每個人都要做創意工作。

想把創意當作興趣，那處處是機會，生活就是發揮創意最好的舞台。

但如果你想以創意為工作，請記得創意需要執行，任何做不出來的創意只是排泄物，不會變成另一碗牛肉麵。

從「全民亂講」、「全民大悶鍋」到「全民最大黨」，王偉忠團隊在華人世界電視史創下多項傲人紀錄：

‧成功結合「時事」與「娛樂」的綜藝節目

‧首度開放觀眾call in的live綜藝節目

‧外國人讚嘆的台灣創意之光──國際媒體CNN、NHK、新加坡電視、半島電視台、鳳凰衛視等專題報導

‧中國大陸領導階層必看的台灣節目，了解台灣社會的重要途徑

‧目前最長壽的模仿節目，模仿角色超過1000個

‧讓「娛樂」成為一股新的「社會影響力」，臧否社會亂象

‧開創「模仿虛擬人物」、「非名人」的先例

‧創造史無前例的模仿手法──把所有已知的事情當作素材，創造出事件的「偽歷史」

在這些紀錄背後，是一個「工作量驚人、一個爐火溫度高達幾千度天天熬煉創意如同熬煉鋼鐵的工廠」，代表的意義是超越不可能的創意，而更令人佩服的是他們的執行力，就像王偉忠說的：「創意不執行，形同胡謅。」

也許不是每個人都有機會參與電視節目的製作，不過，王偉忠團隊在執行創意時的態度與發想邏輯，甚至紀律、責任感……種種「台下十年功」，將會是一本足以讓你通行江湖的武功祕笈。

只是，切記，拿到了祕笈，自己也要努力練功，才能打下屬於你的一片天。

王偉忠 著

文化大學新聞系畢，現任金星娛樂事業有限公司總經理。1980年代起製作節目「連環泡」、「週末派」、「嘎嘎鳴啦啦」、「2100全民亂講」、「全民大悶鍋」、「康熙來了」、「超級星光大道」、「舞林大道」；戲劇節目「住左邊住右邊」、「江湖.com」、「光陰的故事」；2008年製作眷村舞台劇「寶島一村」。王偉忠相關著作有《歡迎大家收看》（天下文化出版）、《偉忠姐姐的眷村菜》（時周出版）、《我是康樂股長》（時周出版）等。

陳志鴻 著

銘傳大學畢業，現任「全民最大黨」製作人兼編導。製作節目有「全民亂講」、「全民大悶鍋」、「全民最大黨」。

王蓉 編

政治大學畢業，曾經擔任《中國時報》記者，現職寫作。另以筆名「黑鳥麗子」在報章發表日劇與日本流行文化評論，曾出版《黑鳥麗子白書》（大塊）、《追男日記》（皇冠）、《歡迎大家收看》（天下文化）。