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目錄
封面
作者簡介
〈推薦序〉面對他人巨大的資源,昂然而立
〈推薦序〉未來之路,Walk This Way
〈前言〉為何一加一等於三?
Chapter 1 懊悔比丟臉更糟
所做勝過未做
大家「沒做」什麼?
最可怕的莫過於恐懼本身
電腦不聰明
懊悔比丟臉更糟
蠢的是放棄
深刻印象
Chapter 2 選擇架構
選擇架構
閱讀讓你自由
最關心流浪漢的宗教
由送花講起
非傳統觀念
框架與置換框架
當筆勝過劍
Chapter 3 重點是法律的精神,而非法律的條文
精打細算的錯誤
天才還是笨蛋
思考是件苦差事
從眾心理
當思考適得其反
海上沒有無神論者
往前強行
不能、不會、不該
Chapter 4 訊息即媒介
適當的語言
當執行策略勝過提出策略
大數據與巧數據
訊息即媒介
你的點子需要牙籤
善用圖示的女子
Chapter 5 災難實為禮物
災難實為禮物
B 計畫
靠品牌壯大
創意始自擬定要點
錢少效果大
學生也是顧客
別導正缺陷
Chapter 6 無知的價值
靠常規避開思考
停止嘗試
他們不知道他們不知道
激勵
語言之死
在太空借力使力
Chapter 7 質疑問題
拆解問題
追溯根源
歸謬法
不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳
往上是唯一之道
Chapter 8 信念戰勝事實
販售答案前,先販售需求
並非所有的銷售都是好交易
搞錯方向
談到生命與死亡
負負不得正
寫作即改稿
談論是好事
沒人注意的地方
Chapter 9 創意來自混亂
人生就是推銷
改變遊戲規則的點子
保持黑暗
創意來自混亂
「學習」如何阻礙思考
連睡覺都在賺錢
世界的終結
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