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封面
作者簡介
各界熱烈好評
引言
(導讀) 行為經濟學帶你掌握人性,做出更聰明的決策
(前言) 行為經濟學的有趣之處
第一部 緣起:尋找更周延的經濟學研究方式(1970年∼1978年)
第 1 章 無關勝有關
第 2 章 稟賦效應:人類更看重已擁有物品的價值
第 3 章 人類的「不當行為」清單
第 4 章 我們對損失比獲得更加敏感?
第 5 章 加州夢:初晤康納曼與特維斯基
第 6 章 舌戰群英
第二部 心理帳戶:一般人如何思考金錢?(1979年~1985年)
第 7 章 撿便宜與宰客
第 8 章 我們應該忽略沉沒成本?
第 9 章 家庭財務管理的盲點:心理帳戶的兩面性
第 10 章 牌桌上的賭性
第三部 自我控制:理性經濟人與人類的差別(1975年~1988年)
第 11 章 意志力?沒問題!
第 12 章 計畫者與行動者
插曲
第 13 章 真實世界中的不當行為
第四部 與諾貝爾經濟學獎得主康納曼共事(1984年~1985年)
第 14 章 何種價格才算合理?
第 15 章 公平遊戲:民眾會懲罰行為不公的企業?
第 16 章 你願意賣掉已擁有的馬克杯?
第五部 擂鼓鳴金號召戰友(1986年∼1994年)
第 17 章 行為經濟學的第一次論戰
第 18 章 解釋傳統經濟學中的異例
第 19 章 組隊出擊
第 20 章 上東區的狹窄框架
第六部 行為偏誤對金融市場造成的影響(1983年~2003年)
第 21 章 選美比賽
第 22 章 股市過度反應了嗎?
第 23 章 對過度反應的反應
第 24 章 股價是錯的?
第 25 章 封閉型基金之戰
第 26 章 果蠅、冰山,以及負股價
第七部 歡迎來到芝加哥(1995年迄今)
第 27 章 融合法律觀點的行為經濟學
第 28 章 挑選辦公室的行為經濟學
第 29 章 美式足球選秀的祕密
第 30 章 如何在競賽節目中脫穎而出?
第八部 援軍已至(2004年迄今)
第 31 章 退休儲蓄:明天存更多?
第 32 章 推出你的影響力:走向群眾
第 33 章 英國政府的行為洞察團隊
(結語) 接下來呢?
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